Por: Belcorp
La belleza femenina tiene el poder de transformar vidas. Por eso, el propósito de Belcorp desde hace 50 años es inspirar a la mujer para lograr la realización personal. “Impulsar el desarrollo de las mujeres es algo que está en nuestro ADN. Es parte de nuestra razón de ser para, a través de ellas, contribuir a la transformación de la sociedad”, asegura Erika Herrero, CEO de Belcordp. Hoy, más de 800. 000 mujeres en América Latina son consultoras independientes de la marca. El 30% genera un ingreso mayor al sueldo mínimo de su país.
Ese propósito ha permitido que Belcordp destaque en las categerías de equidad de género y reputación empresarial en el premio Las Empresas Más Admiradas del Perú (EMA) de este año.
El empoderamiento femenino es uno de los cinco ejes transversales que Belcorp se ha trazado para hacer realidad su compromiso con la sociedad. Así, desde el 2003 la Fundación Belcorp ha invertido más de US$ 17 millones en programas de educación y liderazgo que ya han transformado la vida de más de 31. 000 niñas y mujeres.
Además, el 75% de las posiciones directivas (gerentes, directores, vicepresidentes y CEP) de Belcorp es ocupado por mujeres, al igual que el 63% de los puestos científicos. “Somos consecuentes en nuestras acciones en búsqueda de la equidad de género”, precisa Herrero.
Los otros ejes en los que se centra Belcorp son el talento extraordinario, la contribución al cuidado del planeta, la integridad, la transparencia, y los productos responsables. ¿Qué resultados ha conseguido la marca? El 94% de los residuos generados en la planta de producción en Colombia ha sido aprovechado a través de procesos de reutilización. Además, la compañía de belleza ha reducido su consumo de agua en 39% desde el 2013 y en 40% el tiempo que tarda en sacar un producto al mercado. Según una encuesta de Belcorp, el 96% de sus colaboradores se siente orgulloso de trabajar ahí.
En los próximos meses Belcorp se enfocará en seguir impulsando herramientas digitales para permitir que las consultoras de belleza desarrollen su negocio y para que más mujeres emprendan en la venta directa. También lanzará productos de cuidado personal que se adapten a los nuevos hábitos de consumo.
Las personas primero
Cuando se desató la pandemia, uno de los principios que guiaron las acciones de Belcorp fue “las personas primero”; es decir, proteger los puestos de sus colaboradores y consultoras de belleza por el impacto positivo que su trabajo tiene en sus familias y en la sociedad.
Por eso, la Fundación Belcorp adaptó sus programas al nuevo contexto y creó el canal de Youtube Tu Aliada Emprendedora, que ofrece consejos para que las mujeres fortalezcan su liderazgo y potencien su negocio.
“Todo nuestro esfuerzo de RSE ha sido cómo acompañar a la consultora para mantener su negocio activo. Por ejemplo, cómo le extendemos los días de crédito o cómo le reconocemos ciertos incentivos que, a raíz del aislamiento social, no habría podido ganar”, precisa la CEO de Belcorp, Erika Herrero.
Tienda online
Belcorp venía trabajando en transformación digital desde el 2017. Debido a la coyuntura, ha acelerado sus procesos. “Cambios que esperábamos ver en el consumidor y en la consultora en uno o dos años los empezamos a ver en semanas, como la adopción de redes sociales, la compra online y la capacitación virtual”, revela Erika Herrero, CEO de la compañía multinacional.
Por ejemplo, Belcorp aceleró y expandió a otros países el desarrollo de su tienda virtual -llamada Mi Tienda Online-, lanzada en el Perú a finales del año pasado para que la consultora pueda seguir vendiendo durante la crisis sanitaria.
“Los clientes le compran a ella y pagan en la plataforma, pero Belcorp les entrega el producto en su hogar. Eso permite que la consultora siga teniendo su negocio activo sin salir de casa”, explica la ejecutiva.
