Urpi Torrado
El Comercio, 6 de junio del 2024
“Según un estudio de Datum, tres cuartas partes de peruanos esperan que las empresas tengan valores que vayan más allá de las ganancias”.
¿Hacia dónde vamos? ¿Dónde queremos que esté el Perú en el 2050? Sin una visión compartida, difícilmente lograremos destacar en la región. Está claro que el Perú tiene los recursos y el potencial para ser el campeón regional; de hecho, ya lo es en la gastronomía y podría serlo en otros campos. Además de definir el camino, para construir el futuro tenemos que tener claro el propósito.
El propósito es el motor que impulsa nuestras acciones y decisiones, dándoles un significado más allá del beneficio inmediato. En esencia, el propósito es una declaración clara de las razones fundamentales por las que hacemos lo que hacemos, ya sea a nivel personal, empresarial o como país. Es la brújula que orienta nuestras metas y nos mantiene enfocados en lo que realmente importa. La importancia del propósito radica en su capacidad para generar compromiso, inspiración y dirección. Un propósito claro y genuino puede transformar vidas, fortalecer organizaciones y unificar comunidades, creando un impacto positivo y duradero.
Un ciudadano define su visión cuando decide que quiere ser un profesional, que va a formar una familia, entre muchas otras alternativas. También tiene un propósito personal que orienta su vida cotidiana. Ese propósito no se queda solo en el plano individual y familiar. Más allá de la búsqueda de la felicidad, las personas tienen también un sentido de justicia social. Esto último se ve especialmente en las nuevas generaciones. Los ‘millennials’ y los ‘centennials’ se preocupan por el medio ambiente, la equidad, la diversidad y la sostenibilidad (ocho de cada diez manifiestan que se han interesado por alguna causa social o ambiental en el último año).
Por otro lado, si bien el objetivo de las empresas es hacer negocios y crecer, entienden que, en un mundo cada vez más consciente y exigente, la población valora profundamente las marcas con un propósito claro y genuino. Según un estudio de Datum, tres cuartas partes de ciudadanos en el Perú y en la región esperan que las empresas tengan valores que vayan más allá de las ganancias económicas. Sin embargo, las expectativas contrastan con la realidad, pues solo el 25% cree que las empresas tienen un propósito genuino y un porcentaje menor de personas (14%) declara que se ha informado al respecto. Se reconoce (y premia con el consumo) a las empresas que implementan programas que van desde la educación y capacitación hasta la sostenibilidad ambiental, lo que demuestra que es posible combinar éxito financiero con propósito.
A nivel país, la brecha y la desconexión es aún más grande. El propósito colectivo podría ser una herramienta poderosa para el desarrollo y el bienestar social. Sin embargo, el mismo estudio muestra que, en el Perú, solo el 12% de los ciudadanos declara participar activamente en movilizaciones políticas, comparado con el 40% en Chile y el 33% en Colombia. Esto refleja un nivel de compromiso cívico relativamente bajo, que podría mejorarse fomentando una mayor participación ciudadana y creando un sentido de propósito compartido. Para ello se necesita liderazgo y una visión que oriente las acciones, que marque el camino que queremos transitar como país.
Todos los colectivos sociales –desde el gobierno y las empresas hasta las comunidades y los individuos– deben sumar esfuerzos para definir hacia dónde ir, con objetivos comunes y trascendentes. Este es el punto de partida para una hoja de ruta que dirija las aspiraciones individuales y colectivas, promoviendo la cohesión y la cooperación. Si ello va acompañado por un propósito bien definido, es posible sobresalir en tiempos en los que los desafíos sociales, económicos y ambientales son cada vez más complejos. De esta manera no solo se contribuye a un futuro más equitativo y sostenible, sino que el Perú podrá llegar a ese 2050 con el que sueña.
