Kantar
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1 de agosto, 2025
¿Cuáles consumes? Las marcas globales más valiosas de comida y bebida de 2025 (y las claves de su éxito) según el ranking BrandZ 25’
Estas marcas no solo dominan los estantes y refrigeradores del mundo: lideran también en percepción de valor, diferenciación e innovación. Kantar BrandZ 2025 revela las 10 marcas de alimentos y bebidas con mayor valor global, en un sector donde conectar con el consumidor es tan desafiante como esencial.
Lima, agosto de 2025 – En un mercado saturado, sensible al precio y donde las emociones pesan tanto como la tradición, ¿qué hace que una marca de comida o bebida no solo sobreviva, sino que prospere y se fortalezca año tras año? El informe BrandZ 2025 de Kantar Insights ofrece pistas reveladoras: las marcas más valiosas de esta categoría combinan propósito, consistencia e innovación, en un cóctel que las mantiene relevantes incluso en contextos adversos.
¿Qué tienen en común estas marcas? Más allá de la familiaridad, han logrado mantenerse culturalmente relevantes, en un entorno donde el consumidor exige transparencia, experiencias auténticas y un propósito que vaya más allá del producto.
Coca-Cola, con más de 100 mil millones de dólares en valor de marca, sigue siendo la reina indiscutible del refreshment global, gracias a su capacidad de evolucionar su comunicación emocional sin perder su esencia.
Red Bull, por su parte, se consolida como ejemplo máximo de marketing experiencial, construyendo un imperio cultural alrededor de una sola lata.
Pepsi y Sprite han reforzado su posicionamiento joven y disruptivo, mientras que Nescafé y Nestlé representan el poder de una herencia bien gestionada.
Uno de los motores que ha permitido a las marcas de comida y bebida fortalecer su valor en un entorno global desafiante es su capacidad para mantenerse culturalmente relevantes.
No se trata solo de estar presentes, sino de sintonizar con las emociones, hábitos y aspiraciones de las personas en cada rincón del mundo.
Marcas como Coca-Cola, Red Bull y Nescafé no han perdido de vista el rol simbólico que ocupan en la vida cotidiana de sus consumidores, y han sabido reinterpretarlo constantemente para mantenerse frescas y significativas. Esta conexión emocional profunda ha demostrado ser un escudo poderoso frente a la volatilidad del mercado.
El segundo gran factor de éxito ha sido la consistencia en la experiencia y el mensaje de marca. En tiempos donde la disrupción parece la norma, estas marcas han apostado por una identidad clara y sostenida, que genera confianza incluso en medio de crisis económicas, inflación o competencia de marcas blancas. Desde la calidad percibida hasta la comunicación publicitaria, estas marcas mantienen una narrativa coherente y reconocible, que refuerza su diferencia y justifica su posicionamiento premium en la mente del consumidor.
“Las marcas más valiosas del mundo en alimentos y bebidas no solo entregan productos: entregan significado, emociones y experiencias. En un mercado como el peruano, donde la conexión cultural y la accesibilidad son claves, estas marcas nos muestran cómo el equilibrio entre tradición e innovación puede construir un valor duradero.” – Matías Garber, Country Manager – Kantar Insights Perú
Kantar BrandZ evalúa el valor de marca combinando resultados financieros con percepciones de consumidores en más de 50 países. Este ranking no solo muestra quién lidera, sino por qué lo hace, y ofrece pistas valiosas para cualquier anunciante que busque crecer en un mercado competitivo y cambiante.
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Acerca de Kantar BrandZ: Al cuantificar su contribución en los resultados financieros de las empresas, Kantar BrandZ es la referencia mundial a la hora de evaluar el valor de las marcas. Los rankings anuales de valoración de marcas globales y locales de Kantar combinan datos financieros rigurosamente analizados con una amplia investigación sobre el valor de las marcas. Desde 1998, BrandZ ha compartido con los líderes empresariales conocimientos sobre la creación de marcas basados en entrevistas con 4.5 millones de consumidores para 22,000 marcas en 54 mercados. Descubre más sobre Kantar BrandZ aquí.
Acerca de Kantar : Kantar es la empresa líder mundial en datos y análisis de marketing, y un socio de marca indispensable para las principales empresas del mundo. Combinamos los datos de actitud y comportamiento más significativos con una profunda experiencia y análisis avanzados para descubrir cómo piensa y actúa la gente. Ayudamos a nuestros clientes a comprender qué ha sucedido y por qué, y a dar forma a las estrategias de marketing que determinarán su futuro.
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